張學友第199場演唱會合肥開唱 大麥網助力增量市場打造現場娛樂新高地

2018年10月22日 10:07 來源:中新網安徽◇

  10月21日晚,張學友第199場演唱會“A Classic Tour學友·經典”合肥站震撼開唱,氣溫驟降、秋雨綿綿的天氣,絲毫沒有影響三萬名觀眾涌入體育中心,開啟了一場火爆的線下娛樂狂歡。

  細雨合肥學友開唱  難擋萬人狂歡熱情

  縱橫華語樂壇三十余載,演繹經典情歌數百首,張學友可謂無數人心中不可動搖的“歌神”。2016年10月,張學友“學友·經典”世界巡回演唱會于北京起跑,預計于2019年1月在香港紅磡體育館落下帷幕,總場次將達234場,其數量創華語樂壇巡演場次新紀錄。

  就在前晚(10月20日),張學友在安徽安慶的巡演剛剛落下帷幕,次日便轉戰合肥。接下來,他還將陸續在海口、寧波、蘇州等地舉辦演唱會。作為總票代,大麥網擁有98%以上的國內巡演絕對市占率,“買票上大麥”成為張學友歌迷的首選。

  合肥演唱會現場,歌迷圍繞在經典的360度超立體四面舞臺,冒雨觀看“不老歌神”的精彩表演。興致頗高的張學友表示,這是絕對享受的一次表演,并現場為粉絲表演起劈叉。整場演出,歌神完美再現了40余首經典曲目,一曲《她來聽我的演唱會》更是將演出推向高潮,伴隨著經典的旋律,現場許多對情侶不禁幸福擁吻。學友還為其中一對幸運情侶送出一幅簽名畫作,祝福他們永遠相愛白頭到老。

  據悉,這并非是張學友演唱會首次落戶合肥,早在2011-2012年,“張學友1/2世紀演唱會”便曾來到合肥,2017年5月20日,暌違五年的張學友“學友·經典”世界巡回演唱會再度選擇合肥開唱。如今,時隔一年半的張學友巡演重返合肥舞臺再現往昔經典,仍舊吸引著大批歌迷前來觀看,其中更是不乏跨城為“歌神”打CALL的觀眾。

    大麥網提供的數據顯示,去年合肥張學友演唱會用戶中,合肥本地占三成,此次則超過五成,用戶繼續下沉,消費心智穩固。同時,江蘇、湖北、上海等周邊省市消費者跨地觀演,表現出積極的消費升級趨勢。

  而這一現象的產生,一方面是由于隨著人們對精神文化消費需求的不斷增長,,另一方面也離不開創新營銷模式對于演出項目潛在用戶群體的精準觸達。

  一站式立體化營銷,引領現場娛樂業態升級

  9月11日,“A Classic Tour學友·經典”張學友演唱會合肥站于大麥網正式開票,吸引了大量廣大歌迷熱情搶購。據悉,為了更好地賦能演出方、有效提升用戶體驗,大麥網作為此次張學友巡演合肥站的獨家票務代理,從票務運作、精準營銷、用戶觸達、系統保障和現場服務等各個環節,為演唱會提供了全鏈路的優質服務,并專程針對該演出在合肥本地展開了一次全域營銷宣發的創新嘗試。

  具體而言,在票務營銷層面,大麥網充分發揮大數據驅動作用,依托站內數據和淘系大數據,對演出的用戶畫像進行了分層,并針對不同用戶,制定并采取定制化營銷策略。同時,大麥網依托阿里集團生態,整合淘票票、支付寶、優酷、蝦米、餓了么、飛豬、口碑等生態體系內的各大流量入口和渠道資源,針對該演出打造超級宣發營銷矩陣:聯合飛豬送出南航機票和超過100家五星級酒店入住權益,以方便粉絲跨城觀演;聯動淘票票展開港片粉絲情懷營銷,為觀演用戶提供專屬的會員權益和優惠;通過支付寶入口,螞蟻高級會員則可以通過積分兌換大麥熱門演出權益,搶鮮優選學友門票等等。

  基于對用戶的深入洞察,大麥網也在嘗試打破傳統演唱會的宣推模式,通過打造娛樂化的體驗場景,為觀演用戶提供一站式立體化的本地服務。十一國慶假期,大麥網選擇在合肥文藝潮流地標1912步行街,別出心裁地打造了一處快閃體驗店,專門為合肥的學友歌迷“預演”了一次萬人演唱會現場。這一被命名為“大麥冰室”的港風老式茶餐廳,通過全息投影、無紙化售票的黑科技,吸引了大批游客駐足體驗,一度成為今年國慶期間的“合肥娛樂大事件”。大麥網還推出了“一路上友你”,一鍵分享生成專屬學友歌詞海報等一系列線上活動,通過微博征集的學友歌詞活動,更是實現過億曝光量,成為微博熱門話題。

  不僅如此,大麥網通過采用“一票一證”等措施和相關技術防控手段,確保將優質優價的票源能夠給到每一個真實且有需求的的消費者手中,避免惡意炒作等不正當行為的發生,防止票價異常波動,有效維護張學友作為“歌神”的良好形象和演出市場的規范秩序。

  作為中國現場娛樂全產業第一的綜合服務提供商,去年3月正式加入阿里巴巴大家庭的大麥網,在延續票務領域絕對優勢的基礎上,正在通過提供一站式立體化的營銷,全方位助力IP宣發,繼續引領現場娛樂的業態升級。

  

  發力演出增量市場,打造現場娛樂新高地

  近年來,合肥文化氛圍日漸濃厚,演出市場日益繁榮,國內外精品演出紛紛搶灘合肥。合肥大劇院日前公布的一組統計數據顯示,該院八年來上演了2300多場演出,吸引了177萬余人次走進劇院觀演。其引入項目不乏英國原版音樂劇《人鬼情未了》,愛爾蘭踢踏舞《大河之舞》,北京人藝的話劇《司馬遷》,國家話劇院的話劇《伏生》,中央芭蕾舞團的經典芭蕾舞劇《紅色娘子軍》,上海芭蕾舞團的芭蕾舞劇《白毛女》,李云迪鋼琴音樂會等眾多國內外高品質演出。

  此外,為培養市民文化消費習慣,全方位提升城市文化內涵,合肥這座充滿了濃郁文化氛圍的省會城市,通過創新惠民模式,積極引導和滿足市民對高雅文化的消費需求,為市民提供豐富的低價優質演出,當地文娛市場正呈現出巨大的消費潛力。

  大麥網提供的最新數據顯示,此次張學友合肥演唱會,首次通過該平臺購票的新用戶占比超過70%,這一方面印證了合肥市民和周邊消費者對于優質文娛內容的強烈需求,尤其是通過互聯網主動購票參與文化娛樂消費意愿的不斷提升;另一方面,也見證著非一線城市的合肥正在逐步轉變成為“現場娛樂高地”。

  今年9月,大麥網聯合中國演出行業協會發布的《2017中國演出市場年度報告》也印證了這一發展趨勢。報告顯示,2017年中國演出市場,現場娛樂消費正在逐漸“親民化”,大量頭部藝人和IP資源正在從北上廣等一線城市,逐漸向合肥等二線城市,乃至臺州、鎮江、衡陽、安順、達州等三四線城市傾斜下沉。

  在這一過程中,大麥網作為現場娛樂行業的先行者和引領者,也在積極發力線下演出增量市場,一方面不斷為廣大消費者提供優質的現場娛樂內容,吸引更多的市民能夠走進現場,零距離感受文娛演出的獨特魅力;另一方面,通過強大的資源渠道優勢和基礎設施建設,幫助多地演出“洼地”變成演出“富地”,拉動演出市場健康發展,加速文娛消費升級。

  據大麥網相關負責人介紹,接下來,合肥將迎來更多類型豐富的現場演出,包括11月的國潮音樂節、馬克西姆演奏會、周杰倫音樂劇《不能說的秘密》、兒童劇《小紅帽》,12月的開心麻花舞臺劇、德云三寶相聲專場、任賢齊跨年演唱會,以及明年年初的親子歌舞劇《冰雪奇緣》、芭蕾舞劇《天鵝湖》以及一系列新年音樂會項目。

  今年7~9月暑期檔期間,大麥網在售演出項目占整個演出行業線上在售項目的90%以上,服務觀演用戶220萬人次,覆蓋全國281個城市,其中包含話劇歌劇、音樂會、演唱會、曲苑雜壇、度假休閑、舞蹈芭蕾、體育賽事等多個品類。

編輯:劉鴻鶴

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